광고 기획 프레임워크 1. SWOT 2. USP 3. 페르소나 4. 퍼널 5. SMART 6. AIDA 7. 미디어믹스 8. 회고 인사이트 Marketing Framework Note 광고 기획의 전체 흐름 프레임워크는 따로 외우는 게 아니다. 톱니바퀴처럼 맞물려 돌아간다. 하나가 끝나야 다음이 가능하다. 현황 파악 → 메시지 → 타겟 → 구조 → 목표 → 소재 → 예산 → 회고 SWOT USP 페르소나 TOFU/BOFU SMART AIDA 미디어믹스 KPI Step 1 지금 우리가 어디 있는지 파악한다 이게 없으면 뭘 말해야 할지 모른 채 광고부터 만들게 된다. 순서가 틀린 ..